【多彩智旅·百嘉讲坛第70讲】李咪咪|神经科学方法与旅游者行为研究
【多彩智旅·百嘉讲坛第70讲】李咪咪|神经科学方法与旅游者行为研究
11月5日下午，百嘉讲坛第70讲——“神经科学方法与旅游者行为研究”通过腾讯会议平台在线上成功举办。本次讲座由中国旅游地理专业委员会副主任、香港理工大学酒店及旅游业管理学院教授李咪咪主讲，由旅游学院副院长王佳主持，共有近百余名师生参加本次讲座。
讲座伊始，李教授深入浅出地介绍了自陈法测量的基本原理及其优缺点，为听众打下了坚实的理论基础。随后，她系统地阐述了神经科学方法，指出这一学科在研究大脑及其功能方面具有的独特优势，为深入探讨游客的认知过程、情感反应和决策行为提供了有力工具。李教授详细讲解了大脑（中枢神经系统）内的神经元活动和外周神经系统（PNS）的神经活动，并特别强调了脑电图技术在旅游领域的应用潜力，如与营销结合提高广告效率、研究消费者购买决策以及确定标志和产品设计等。在探讨神经科学方法在旅游者行为领域的应用时，李教授列举了脑电技术、眼动追踪技术和功能性磁共振技术等多个前沿技术。她指出，这些技术可以分别应用于旅游广告评估、文创产品设计、旅游决策、旅行体验及旅游目的地偏好等多个方面，为旅游研究提供了全新的视角和方法。此外，李教授还列出了四个具体的研究方向，包括儿童对旅游广告的注意力、儿童对旅游广告的情绪变化、“助推”儿童走向更健康的生活，以及基于机器学习的神经解码。她详细介绍了每个研究方向的背景、目标、实验过程及结论，为与会者提供了宝贵的学术启示。
在互动环节，与会者积极提问，李教授耐心解答了关于实验过程中佩戴设备可能引起的被试者兴奋问题、神经科学方法与自陈法的比较、脑电设备的成本以及情景实验法的应用等疑问。她还针对学习这些实验法给出了中肯的建议和意见，鼓励同学们积极探索和实践。
本次讲座不仅加深了同学们对神经科学与旅游实验研究相结合的认识，还提供了新的研究视角和思路，对于旅游学院未来的学术研究拓展具有重要的意义。与会师生纷纷表示，将把所学知识和方法应用到实际研究中，积极探索旅游行为背后的神经机制，力求在旅游心理学、消费者行为学等交叉学科领域取得更大的进步。
供稿人：曹雨佳、付茂杰
拍摄：曹雨佳
审稿人：王佳、吴筱恬
